Historia de la Publicidad en Televisión: Desde los Orígenes a la Era Digital - Prof. Cruz , Apuntes de Historia de la publicidad

¡Descarga Historia de la Publicidad en Televisión: Desde los Orígenes a la Era Digital - Prof. Cruz y más Apuntes en PDF de Historia de la publicidad solo en Docsity! TEXTOS HISTORIA DE LA PUBLICIDAD Este archivo contiene los textos: -El lado bello de la vida. Perfil histórico de la publicidad en la televisión. (1945-2012) -El legado de un hombre que se tomó la publicidad en serio: Pedro Prat Gaballí. Aproximaciones a sus contribuciones teóricas y profesionales. Nombre: Cristina Martín Cabrejas Grupo 2 Publicidad y Relaciones Públicas LECTURA 8: EL LADO BELLO DE LA VIDA.PERFIL HISTÓRICO DE LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN (1945-2012) 1. Referenciar correctamente el documento: Artículo escrito por Mercedes Montero, sin fecha de publicación. El texto habla sobre la publicidad en la televisión desde 1945 hasta 2012. 2. Breve justificación de porque se ha elegido la lectura: He elegido este texto porque me parece un tema bastante interesante, al cual siempre estamos expuestos pero del que no tenemos conocimientos. La autora aborda el tema desde ámbitos como la originalidad, los países referentes, los sucesos que han marcado un antes y un después, y la manera que a los consumidores nos ha afectado. También es muy relevante como la televisión se ha convertido en el mejor medio para la propagación de la publicidad, con excelentes resultados. 3. Breve reseña del autor, señalando de donde se obtiene la información: La autora es Mercedes Montero, doctora en Ciencias de la Información y Filosofía y Letras. Imparte la asignatura de Historia Universal Contemporánea en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Su investigación se ha centrado en la Historia del Periodismo y en la Historia de la Publicidad. Es autora de dos monografías sobre los medios de comunicación durante el franquismo y ha escrito numerosos artículos dentro de estos temas. También ha participado en congresos, y proyectos de investigación. Información obtenida de la página web: www.unav.edu 4. Extracción de las ideas principales en relación con la asignatura: Este artículo da una periodización de las etapas en las que se ha ido creando una publicidad televisiva sólida y de calidad. En los años 30 llega la televisión, pero no será hasta más adelante cuando comienzan a utilizarlo como medio publicitario. Con la llegada de la Segunda Guerra mundial se paraliza. La pantalla empieza a ser en los años 40 el medio publicitario más importante, y se emplean dos técnicas, para saber cuál es la motivación que hace que las personas consumamos. En los años 50 la televisión revoluciona a las agencias, que se dan cuenta que este nuevo medio puede hacer que sus anuncios sean vistos por miles de personas a la vez, y lo que es más importante, que las ventas aumenten. Así empiezan los programas patrocinados por marcas comerciales, aunque se cometen muchos abusos, que nos lleva a preguntarnos hasta qué punto podía depender las cadenas televisivas de las marcas comerciales. Los programas patrocinados por un solo “sponsor” cogen mucha fama, porque la publicidad solo interviene al principio y al final del mismo. Todo esto ocurre en Estados Unidos, que será pionera en este tipo de publicidad. Desde niño le llama la atención la publicidad, guarda recuerdos del charlatanismo. Estudio en la Escuela Superior de Comercio. Comienza leer mucho, a frecuentar lugares artísticos, etc. Descubre una revista llamada System, con ella empieza su carrera profesional. Entró en contacto con aportaciones técnicas norteamericanas, lo que le dio una importante perspectiva internacional. El año 1911 es clave en su carrera, ya que realiza su primera campaña publicitaria, para lanzar al mercado editorial. Tiene poco éxito ya que este no tenía un conocimiento amplio de la sociedad. Así comienza su etapa publicitaria. Hay una vinculación directa entre Prat y la Cámara de Comercio, la cual siempre lo apoyó en su etapa publicitaria. Aquí se produce el primer curso en España de la publicidad, llamado Claves de la Enseñanza Mercantil. Así el publicista consigue divulgar sus conocimientos. Realiza numerosas conferencias sobre la publicidad científica. Más tarde los contenidos de este curso son publicados en un volumen. Imparte un nuevo curso llamado Ventas por correspondencia y campañas de publicidad, el cual será muy significativo. En 1922, en torno a su asignatura, se crea la asociación Profesionales de la Publicidad, que se ampliara y pasara a llamarse Publi-Club, con Prat como presidente. Aquí impartió numerosos cursos. El publicista quería reorganizar la Escuela de Comercio para añadir un plan de publicidad, y en 1932 la Generalitat lo hace. Su último curso lo imparte el centro en el que se había formado. En su carrera profesional ejerció como director de la revista “Comercio” la primera que trataba el tema en España. Posteriormente se dedicó a la empresa de publicidad Fama, creando uno de los primeros departamentos técnicos, todo un hito, porque se ignoraba que la publicidad podía generar ingresos. También fundó otra revista, pero lo dejó para trabajar de comercial en una prestigiosa empresa de perfumería española. Con la agencia Veritas alcanzó su madurez profesional, pero ésta fue truncada por el comienzo de la guerra civil. Tuvo mucha importancia ya que la agencia se orientaba a la publicidad científica, en ella funcionó de creativo y de redactor publicitario. En esta época se afianzó como artista publicitario con un estilo muy moderno. En 1939 hizo realidad su sueño empresarial y fundo su agencia publicitaria OESTE. En cuanto a los modelos publicitarios que escribió, destaca: Una Nueva Tecnica.Publicidad científica. Este será el primer manual de publicidad en España, estaba vinculado con la Cámara de Comercio. En el habla de los factores psicológicos, de los elementos gráficos, de las características de los medios y de la publicidad en España. Con el manual Publicidad Racional habla desde la experiencia profesional, tuvo gran éxito fuera de España. Escribe otras muchas contribuciones, en revistas por ejemplo. Sus temas son el arte, el análisis económico después de la crisis, la psicología... En la revista Mundo Grafico, Prat señala a Cataluña como precursor de la publicidad, impulsando el progreso técnico, teórico y artístico. Cabe destacar su carrera poética, llegando a publicar libros de poesía. Formó parte de un movimiento literario del siglo XX que se formó en Cataluña. A partir de 1911, el publicista solo se dedica a la faceta comercial, aunque nunca deja del todo la poesía. Dio diversos congresos nacionales e internacionales como temas como “Publicidad y Mercado” o “Posibilidades de la publicidad en el actual momento económico”. Publicó diversos fascículos y conferencias, y en 1962 regreso al lugar donde había dado su primera andadura como docente para dar su última conferencia. En conclusión, sobre la gran carrera profesional de Pedro Prat Gaballí, podemos decir que nunca se rindió ante las adversidades, vió la publicidad desde una perspectiva totalmente novedosa, y que vivió su profesión desde todos los ámbitos posibles. -¿Sobre qué habla? Habla sobre la carrera profesional del publicista Pedro Prat Gaballí desde sus comienzos y la importancia que tuvo para la publicidad en España, consiguiendo ponerla al nivel de grandes potencias. Su gran aportación fue tomar la publicidad de forma científica. -¿En qué etapas de la historia de la publicidad se centra? Se centra en el primer tercio del siglo XX, cuando la publicidad en España todavía no había alcanzado un prestigio, ni consideración. -¿Qué aporto a la historia de la publicidad? Consigue llevar la publicidad a ámbitos educativos superiores como por ejemplo la Escuela de Comercio de Barcelona. 5. Valoración personal: -¿Qué te ha parecido? Me ha parecido muy interesante ya que Prat lucho hasta el final para conseguir sus objetivos, independientemente de los tropiezos que le pusieron desde distintos ámbitos. Con su trabajo incansable ha conseguido que hoy en día sea reconocido como el padre de la publicidad.