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Análisis de la Publicidad Infantil en Disney Channel: Infracciones al Código AEFJ - Prof. , Apuntes de Publicidad y Promoción

En este documento, francisco garcía, jimena aguado y carmen rubiño analizan la publicidad infantil en el canal de entretenimiento disney channel durante las horas de 16:00 a 19:00, donde se encuentran varios anuncios de juguetes. El equipo identifica infracciones al código aefj en temas como ficción publicitaria, violencia, superioridad, error de características y sesgo de género. Se examinan casos específicos de anuncios de chibi robo, nerf, nenuco hermanos, frozen, cocoloco bizac y classy hippie rock, entre otros.

Tipo: Apuntes

2015/2016

Subido el 29/02/2016

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¡Descarga Análisis de la Publicidad Infantil en Disney Channel: Infracciones al Código AEFJ - Prof. y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity! ANÁLISIS PUBLICIDAD INFANTIL Francisco García, Jimena Aguado, Carmen Rubiño 2ºB Publicidad y RRPP Después de la observació de los anuncios en el canal de entretenimiento infantil Disney Channel. Para hacer esta observación hemos escogido una franja horaria, de 16h da 19h donde podemos encontrar diversos anuncios de juguetes. En cuanto a las normas éticas básicas del Código de la AEFJ, no considero que sean vulneradas frecuentemente, ya que en todos los anuncios se indica cuando se requiere montaje, y los movimientos de los muñecos son justificados, es decir, son reales y realizados por un niño. En primer lugar en el caso de las ficciones publicitarias, en algunos casos no se explica de manera clara para el niño o niña que dicho juguete no realiza realmente lo que se representa en los anuncios. Así lo he observado en el anuncio Chibi Robo, un nuevo juego para Nintendo 3DS, en el que el robot protagonista se mueve por una habitación real con ayuda de sus manos, de manera que el niño o niña puede llegar a pensar que esto es cierto y no se trata solamente de un juego en una consola. La sobreimpresión de “ficción publicitaria” aparece poco visible para captar la atención de un niño y es muy difícil que un niño entienda el significado correcto de la palabra ficción. Por otro lado podemos ver como se infringe la norma 4, en este caso hemos encontrado dos anuncios , en primer lugar, la Pistola Nerf un juguete que dispara balas de corcho, en él no se incita la violencia entre los niños, pero es cierto que al final aparece una frase que dice “ Nerf or nothing” , en esta frase se ve como da a entender que si posees ese juguete consigues superioridad. En la misma norma que se infringe,el 4, encontramos el anuncio de “Nenuco Hermanos” donde el anuncio dice una frase que implica que el niño perciba un grado de suporerioridad “Tú eres la profe, tú mandas”. Otra infracción del código que hemos encontrado, es la de la norma 3, que la presentación no induzca a error de características, es el caso del anuncio de Frozen el castillo que todas las indicaciones escritas se hacen en color blanco y sobre fondo blanco, ya que es frozen, lo que hace que estas indicaciones sean ilegibles en la mayoría del tiempo que están expuestas. Pero bueno respeto a la norma 3, también hay otras cosas que la infringen ya que la información que hemos comentado antes pasa con mucha rapidez, y por lo tanto también puede llegar a que no es entienda bien y por lo tanto lleve a una concepción errónea de las características. Y en otros anuncios comom el de carasplash o de Glowbuble en el que la letra se pone en un tamaño tan pequeño que no se puede entender todo bien. Por otra parte vemos como en cuanto a la norma 11, el juguete del Castillo de Playdoh no hace referencia que se venden por separado, y se ve claramente como aparecen muchas muñecas y no es lógico que se vendieran todas juntas. Otra cosa que me ha impactado es el anuncio de cocoloco bizac, que es un juego de mesa de un cerebro pero está ambientado en un laboratorio cosa que creo que se representa de manera poco real, ya que no creo que se juegue a nada en un laboratorio. Y por otra parte un anuncio que usa un eslogan que lleva un doble significado con un doble sentido un poco fuera de tono “Se lo traga todo sin que nadie se entere”. Esa frase creo que no es moral ni lógica para un anuncio de juguetes. Hemos podido observar que la mayoría de anuncios publicitarios de juguetes infantiles están destinados a chicas, predominando así los juegos de muñecas como Nancy y Barbie, estudios de decoración para el pelo y las uñas... Bajo mi punto de vista, estos anuncios no evitan el sesgo de género que indica el Código en el apartado “Educación y valores cívicos”, ya que separa claramente entre juguetes destinados a chicos y los destinados a chicas, condicionando a los niños a la hora de elegir sus gustos y preferencias, inculcándoles unos roles de género innecesarios. En cuanto a los precios, he observado que en ningún momento se detalla, a menos que sea igual o superior a 50 euros, en cuyo caso aparece una sobreimpresión al final del anuncio indicando esto mismo. Cabe destacar también en el contenido y tono de los anuncios, que la mayoría de juegos de mesa están protagonizados por familias formadas por un padre, una madre, un hijo y una hija divirtiéndose, y que suelen anunciar varios productos en un mismo spot, como es el caso de Scotland Yard, juego de mesa en dos versiones: para niños un poco mayores, y la versión junior.
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