Campaña Ipod, Apuntes de Publicidad y Promoción

¡Descarga Campaña Ipod y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity! CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle”MANUEL FERREIRO GÓMEZ manute 2016 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN............................................................................................................. 2 2. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA............................................. 2 3. BRIEFING......................................................................................................................... 3 4. DETERMINACIÓN DEL EJE DE LA CAMPAÑA........................................................11 5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: EL MENSAJE DE LA CAMPAÑA Y TONO.12 6. PLAN DE MEDIOS.........................................................................................................13 7. PRESUPUESTO.............................................................................................................. 14 8. ACCIÓN...........................................................................................................................15 9. CONTROL.......................................................................................................................16 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA APPLE 1. INTRODUCCIÓN CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 - Público que es poco sensible a las pequeñas variaciones de precio si con ello se obtiene una mayar calidad. • Localización geográfica La campaña del iPod shuffle se emitirá a nivel nacional en los medios de comunicación más importantes de nuestro país (televisión, prensa, revistas, publicidad exterior e internet). • Información sobre producto El nuevo iPod Shuffle de quinta generación, es un reproductor portátil de audio digital diseñado y comercializado por Apple Inc en el año 2015 con un peso de 12,5 gramos que almacena los archivos en una memoria flash con capacidad de 2 Gigabytes. El nuevo modelo está disponible en color rojo, azul, rosa, plata, oro y gris. Características técnicas Dimensiones: - Alto: 2,9 cm - Ancho: 3,16 cm - Grosor: 0,87 cm (con la pinza) Batería y alimentación: - Batería recargable integrada de iones de litio - Hasta 15 horas de reproducción de audio - Carga por conexión USB con un ordenador o adaptador de corriente CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 Precio: 55 euros • Análisis de la competencia Actualmente, la competencia potencial se centra en 4 grandes empresas que llevan comercializando productos similares al nuestro durante un largo periodo de tiempo. Entre ellas cabe destacar: Phillips, Sony, SanDisk y Sunstech. La inversión actual de estas empresas en anunciar sus reproductores es prácticamente nula por lo que su presencia en los medios de comunicación también lo es. Únicamente podemos encontrar información sobre sus reproductores en sus páginas web. Concretamente, los reproductores de la competencia con funciones y prestaciones similares a las del iPod shuffle que, además se dirigen a un público objetivo prácticamente idéntico, son los siguientes: - Sony: NWZ-W273 Walkman Con mayores prestaciones, pero incómodo de llevar. La dificultad en su uso es uno de sus mayores inconvenientes, así como el elevado precio. Precio: 180 euros (4 Gb) y 220 euros (16 Gb). - SanDisk: Clip Sport CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 Se trata de un reproductor muy pequeño, pero al que el usuario tiene más difícil acceso al no poder ir sujeto al brazo y tener que llevarlo en el bolsillo. Precio: 69,55 euros (8 Gb). - Philips: GoGear FitDot También diseñado para llevarse en brazo, pero resulta incómoda la correa que sujeta el reproductor al brazo. La mayor ventaja de este reproductor es su reducido precio. El mayor inconveniente, su escasa memoria de almacenamiento. Precio: 34,99 euros (2 Gb). - Sunstech Triton Tamaño pequeño, pero incómodo de llevar puesto que todo el peso del reproductor recae sobre las orejas. En cuanto a precio y prestaciones es el reproductor que más se asemeja al nuestro. Precio: 49,99 euros (4 Gb). Puede concluirse, que las ventajas que presenta el iPod Shuffle con respecto al resto de productos de la misma categoría es su reducido tamaño, su fácil y accesible manejo y su diseño innovador. En cuanto a relación calidad-precio el iPod se sitúa en un nivel superior al de la competencia ya que, mientras el precio se sitúa en torno a la media, la calidad es bastante superior a la del resto • DAFO CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 Se pretende que la campaña pueda ser emitida en los medios el día 1 de septiembre de 2016. El presupuesto destinado para los gastos del desarrollo de la campaña, la planificación de medios y para la emisión de la campaña publicitaria es de 3.430.000 euros, que desglosados quedan de la siguiente manera: • 730.000 euros para los gastos de desarrollo de la campaña. • 600.000 euros destinados a planificación estratégica y de medios. • 2.100.000 euros para compra de espacios publicitarios en prensa, televisión y revistas. Datos de la empresa La compañía Apple es una empresa multinacional estadounidense, con sede en Cupertino (California), dedicada a la producción y diseño de equipos electrónicos y software. La compañía fue fundada en 1976 por Steve Jobs y Stephen G. Wozniak. Entre los productos más destacados que ha desarrollado Apple conviene destacar el ordenador personal “Macintosh” en el año 1981, el reproductor de Mp3 “Ipod” en el 2001, el teléfono móvil “Iphone” en 2007 o la tablet “Ipad” en 2010. En el año 2016, los empleados con los que cuenta Apple en el mundo superan los 80.000. Concretamente, en Europa, el número de empleados ronda los 22.000 que se CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 encuentran repartidos en los más de 19 países en los que Apple tiene sede. Los puestos de empleo abarcan perfiles como el de ventas, cadena de suministro, gestión de riesgos, operaciones, producción y atención al cliente. El número de empleados en España se sitúa alrededor de los 1.100. Actualmente, se calcula que los activos de la compañía Apple en todo el mundo están valorados en más de 700.000 millones de dólares, situándose en el segundo puesto del ranking mundial de las empresas más potentes del sector de la informática. Los sectores en los que Apple tiene más presencia es en el de la telefonía móvil, música (reproductores y tiendas de música online) e informática (software y hardware). Marcas que comercializa La compañía cuenta con una cartera de productos muy variada en el sector tecnológico. Entre los productos más comercializados: - Reproductores de música Mp3: Modelos “Ipod nano”, “Ipod shuffle”, “Ipod socks”, “Ipod touch”. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 - Telefonía móvil: Iphone - Tablets: “Ipad Air”, “Ipad mini” y el “Ipad Pro”. - Ordenadores portátiles: “MacBook”, “MacBook Air”, “Mac Book Pro”. - Odernadores personales: “IMac”, “IMac mini”, “IMac Pro”. - Sistema operativo (software): “Mac OS”. Solo el Iphone representa un 60 % del total de la cuota de mercado. Acciones de publicidad y canales • Se emitirán spots publicitarios de 20 segundos en las cadenas más importantes de televisión. • Se realizarán inserciones de anuncios en prensa y revistas especializadas de informática, deporte y viajes. • Se insertarán nuevas características, imágenes y vídeos del nuevo iPod en la página web de Apple. 4. DETERMINACIÓN DEL EJE DE LA CAMPAÑA Ventajas competitivas y beneficios del producto Como ventaja frente al resto de reproductores de Apple, el iPod shuffle mejora la calidad del sonido en los graves, es más pequeño y fácil de utilizar. Por tanto, puede decirse que también es el único producto de la gama orientado exclusivamente al deporte. Las ventajas con respecto a los reproductores de la competencia son las siguientes: - Es más ligero y fácil de manejar. - Posee unas dimensiones mucho más reducidas. - Presentan una mayor calidad en sus componentes. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 Emitiremos un spot publicitario de 20 segundos en las cadenas de televisión Antena 3, Telecinco y La Sexta. - Internet: En la página web de Apple se incluirá: - Nueva información sobre los usos y características del producto. - El vídeo del spot realizado para televisión. - Nuevas imágenes del producto. 7. PRESUPUESTO Y CALENDARIO Se destinarán un total de 2.100.000 euros en publicidad. Se insertará un anuncio a color en todos los números de cada revista. Al ser todas de tirada mensual, el número de inserciones totales será de 30. El spot se emitirá con una frecuencia de 4 emisiones por semana (lunes, martes, miércoles y jueves), y por cada cadena, en horario de 20:30 a 21 horas, desde el 1 de septiembre hasta el 1 de noviembre de 2016. En total se emitirá el spot en 96 ocasiones. Teniendo en cuenta las tarifas de cada cadena, las emisiones en Tele 5 ascenderían a un total de 576.000 euros, las de Antena 3 a 448.000 euros y las de La Sexta a 201.600. En total, el gasto en publicidad televisiva ascenderá a 1.225.600 euros. El resto del presupuesto, 874.400 euros, se destinará a las inserciones de los anuncios en revistas, prensa e internet. 8. ACCIÓN SPOT PUBLICITARIO El spot publicitario constará de tres secuencias en las que se mostrará a varias personas que representan a nuestro target realizando deporte en distintas situaciones y ambientes. El spot se compondrá de tres secuencias de vídeo que mostrarán situaciones diferentes: - Localización 1: Gimnasio del IES Vallecas I (Módulo 1) CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 En un primer término, aparece una chica joven jugando al ping-pong mientras escucha música con su iPod shuffle. La secuencia se inicia con la joven sentada en un banco y discurre mientras esta se levanta. Por último, finaliza mientras la chica está jugando al ping-pong. Duración: 6 segundos. - Localización 2: Patio del IES Vallecas I La segunda secuencia comienza con una chica joven haciendo uso del iPod shuffle, y realizando ejercicios de estiramiento mientras se prepara para correr. Continúa la secuencia con la chica corriendo y finaliza con ésta llegando a la meta. Duración: 6 segundos. - Localización 3: Gimnasio del IES Vallecas I (Módulo 2) La tercera secuencia muestra otra joven saltando a la comba mientras escucha música con el Ipod shuffle. La secuencia se inicia y se acaba prácticamente de la misma manera. En todo momento se mostrará a la gimnasta realizando ejercicio. Duración: 6 segundos. Por último, aparecerá una imagen fija del logo de Apple junto al reproductor en todos sus colores. Duración: 2 segundos. STORY BOARD 9. CONTROL Antes de emitir el anuncio a nivel nacional, el anunció se mostrará a una muestra de 100 personas jóvenes (de entre 25 y 35 años): 50 mujeres y 50 hombres. Para ello, la muestra se sustraerá de una población total de 1000 individuos con las características mencionadas. Por tanto, aplicando el sistema de muestreo aleatorio simple, cada miembro de la población tendrá un 10 % de posibilidades de resultar elegido. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016 La elección se llevará a cabo mediante un programa informático de aleatoriedad. Que tendrá en cuenta las posibilidades de resultar elegido de cada individuo. Una vez hayamos obtenido la muestra se mostrará el spot a sus integrantes. Estos, acto seguido darán su opinión acerca del anuncio en las entrevistas abiertas que se desarrollarán con el fin de evaluar de la campaña disponiendo de una información más completa y contrastada que este tipo de entrevistas proporcionan. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” CAMPAÑA PUBLICITARIA DE APPLE: “iPod shuffle” 1 de enero de 2016