¡Descarga A partir de esta campaña publicitaria debéis inducir: 1 Las premisas básica y más Ejercicios en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity! ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR. PP Coordinadora: Conchi Campillo Profesora: Alba Mª Martínez DINÁMICA 6. COPY STRATEGY - ESTRATEGIA CREATIVA TEMA 6. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: copy strategy, estrategia creativa, estrategia de medios y soportes SESIONES 3 MODALIDAD GRUPAL ALUMNOS/AS QUE REALIZAN EL EJERCICIO/NOMBRE GRUPO: GRUPO: AGENCIA: 1. APELLIDOS Y NOMBRE: 2. APELLIDOS Y NOMBRE: 3. APELLIDOS Y NOMBRE: 4. APELLIDOS Y NOMBRE: A continuación, os proponemos una campaña publicitaria seleccionada entre las galardonadas en los Premios Eficacia Comercial 2013. PREMIO DE ORO RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN TÍTULO MERITENE, A gusto con la vida MARCA/PRODUCTO MERITENE ANUNCIANTE NESTLÉ AGENCIA OGILVY & MATHER PAÍS ESPAÑA A partir de esta campaña publicitaria debéis inducir: 1. Las premisas básicas, conclusiones de la COPY STRATEGY que llevaron a esta campaña. Para ello usar alguno de los modelos vistos en el tema 6: - Leo Burnett - J. Walter Thompson - Ogilvy ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR. PP Coordinadora: Conchi Campillo Profesora: Alba Mª Martínez - Dorland & Grey - Saatchi & Saatchi Escogimos el modelo de Ogilvy 1. Objective: "Qué"tiene que hacer la publicidad. Normalizar el uso de Meritene para mejorar la calidad de vida de las personas mayores siempre con los ambiciosos objetivos de marketing y ventas en mente. Generar la idea de que no se tiene que estar enfermo para usar este producto. Al igual que reforzar el beneficio de aportación del contenido de meritene incorporado una demostración publica “video motivador”. Tema 5 2. Target audience: "Quiénes"son nuestros clientes potenciales. Los clientes potenciales de meritene son los seniors y los prescriptores familiares “amas de casa”. Cambio 3. Key consumer benefit: "Por qué" los consumidores deberían comprar nuestro producto. Los consumidores deben comprar nuestro producto porque con el paso de los años el cuerpo deja de funcionar como antes y deja de absorber la totalidad de los nutrientes de la comida, al igual la masa muscular en las personas de la tercera edad se consume. Mejora el estado de la salud y ayuda la recuperación del humor y las fuerzas. También al ser líquido es fácil de tomar. 4. Support: “Una razón” para creer lo que les prometemos. Nestlé fue fundada en 1867 por Henri Nestlé y actualmente es la empresa líder mundial en nutrición, salud y bienestar. La empresa tiene un posicionamiento ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR. PP Coordinadora: Conchi Campillo Profesora: Alba Mª Martínez Primer Plano La mujer ve la medicina y sonríe porque sí funcionó. Primer Plano Hombre: Todo por no comer todas las proteínas que tenemos que comer. Se siente mucho mejor el tio feliz y contento. Primerísimo Primer Plano Narrador: Meritene es un suplemento nutricional En esta imagen se dice que está compuesto por varios elementos nutritivos y que solamente se debe de poner o vaciar en un vaso con agua o leche y tomarse. Primerísimo Primer Plano ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR. PP Coordinadora: Conchi Campillo Profesora: Alba Mª Martínez Narrador: rico en proteínas con vitaminas y minerales. Primer Plano Narrador: Pensados especialmente para los adultos. En esta foto el Tio se toma la medicina y se siente mucho mejor. Plano Medio Narrador: Ayudate tu también a mantenerte activo. Se ve que las proteínas ayudan a mantener activos los músculos de forma normal. Primerísimo Primer Plano ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR. PP Coordinadora: Conchi Campillo Profesora: Alba Mª Martínez Narrador: Con Meritene Plano General Campaña publicitaria Nestlé Símbolos El señor levantando al niño : Esto refleja la fuerza que le brinda el suplemento. La señora en segundo plano mostrándose activa. El estado de ánimo optimista por parte del protagonista del comercial que refleja lo bien que se siente a pesar de su edad. Sonidos Audio de fondo alegre y jubiloso que coincide con el estado de ánimo del protagonista. BIBLIOGRAFÍA Y MATERIALES 1. Caso publicado por ANEIMO Folleto (*.pdf) facilitado por el profesor a través del CV 2. Vídeo caso Nestlé Reconocimiento Especial Investigación Eficacia 2013
