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La Politica y el Marketing Politico: Visibilidad, Poder y la Sociedad de Masas - Prof. Req, Ejercicios de Ciencia Política

Una introduccion a la politica y el marketing politico, explorando el concepto de visibilidad y los medios de comunicacion de masas. Se abordan temas como la sociedad de masas y consumo, la historia de los medios de comunicacion, la propaganda y su impacto en la opinion publica. Ademas, se analizan los conceptos de partidos politicos, ciudadanos y equipos de campana.

Tipo: Ejercicios

2017/2018

Subido el 10/05/2018

chooopchoop
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¡Descarga La Politica y el Marketing Politico: Visibilidad, Poder y la Sociedad de Masas - Prof. Req y más Ejercicios en PDF de Ciencia Política solo en Docsity! COM. POLITICA Acudir al 75 por ciento de las clases, hay evaluacion continua y el examen sera mas enfocado a lo practico en este caso: analizar discursos, marketing politico... INTRODUCCION Parte de nuestra labor es ayudar a la opinion publica sobre los mecanismos por los que nos persuaden. Dos conceptos a entender: visibilidad, como se maneja, y los medios de com. de masas (poder, querer, saber). - Partidos politicos y candidatos - Equipos de campaña - MCM - Los ciudadanos La politica es la gestion de la cosa publica y dentro del poder politico tenemos los tres poderes basicos, pero tambien encontramos otros tipos como el militar, el distributivo... a) Proyeccion de concepto b) Percepcion En la a) se centran los partidos politicos y equipos se centran en esta idea de proyectar y dar visibilidad a un concepto mediante el discurso, el contacto directo como un meeting. El concepto es la identidad, la intencion de la imagen que quiere dar, mientras que la percepcion es la imagen, la cual depende de la opinion publica. 1. ¿Cuando nace la sociedad de masas y de consumo? A finales de s. XIX – principios del siglo XX, donde se dan una serie de cambios socioeconomicos con el cambio de produccion estacional en las fabricas, ya que se empieza a producir todo el año todos los dias, por lo tanto es necesaria mucha mano de obra. EE.UU e Inglaterra son las principales participantes de esta revolucion. Otro factor muy importante que entra en juego es el voto, ya que antes solo votaban los censados, mediante el dinero o un determinado nivel adquisitivo, siendo hombres mayores de edad solo. Despues de instalarse el voto universal, la mujer consigue el derecho a votar. Asi que pasamos de partidos de notables a partidos politicos de masas. Respecto a los medios de Com, se tiene la percepcion de la teoria de la aguja hipodermica, una idea Segun LeBon la masa proporciona un sentimiento de poder invencible debido al anonimato que proporciona ¿Como se le persuade? 1. Transfusion: no lanzar un mensaje desde cero, atienden a las filias y las fobias a) Conceptos abstractos-imagenes: el concepto de la libertad en EE.UU., los conceptos abstractos son mas moldeables a la identidad individual y traducibles a imagenes reales b) Emocion + lo maravilloso + lo legendario c) Deformacion-simplificacion: como en los carteles de la WW1 sobre Belgica d) Asociacion = contagio = unanimidad: si alguien que tiene una credibilidad lo apoya, tendra mas contagio y los valores de la persona se valoran con los que vende el producto 2. Orquestacion: mismo mensaje a traves de todos los canales prosibles Diferencias entre masa, publico y muchdumbre: 1 Publico: es lo contrario a las caracteristicas de la masa, es disciplinado y tiene un conocimiento sobre el tema, lo unico que tiene en comun con los otros dos es que es numeroso 2 Grupo: es algo mucho mas dominuto, se interralacionan en el mismo espacio, cada uno tiene un rol en el grupo 3 Masa: heterogenea, cine y radio con gran influencia, se actuaba sobre ella (MCM, consumo, politica) Influencia sobre la masa: no todos reaccionamos ante un estimulo de la misma manera, el espectador no es de plastilina. Si construyes el discurso con una serie de signos que no se pueden constrastar el espectador no puede hacer nada. Distincion entre alta cultura, cultura de masas y cultura popular: la alta cultura tiene una alta codificacion, tiene un lenguaje propio que para entenderlo hay que tener un alto conocimiento sobre el tema (siempre ha estado muy liagada a la escritura). La cultura popular pertenece a un ambito concreto y tradicional, cuando pasa esa barrera pasa a ser cultura de masas. Esta cultura de masas se distingue de las otras porque por la cultura puede llegar a ser rentable. Asi pues los primeros clientes de la cultura de masas fueron los mismos ciudadanos. TEMA 1. ¿QUE ES EL MARKETING POLITICO? Aqui en España la financioacion es mixta: del estado y privada. Vamos a enfocarlo desde el marco de la politica capitalista occidental y a las personas que tienen el poder/aspiran al poder. Su mensaje llevara dos vias de intencion: informar y motivar, tanto al elector como a ellos mismos; y, desmotivar al oponente y desinformar. Cada 4 años se producen las elecciones en España, y desde el momento 0 en el que un partido las gana o las pierde, sigue enzarpado en como motivar y desmotivar. Su objetivo es conseguir el voto de cualquier manera. ¿Como? Posicionandose en las mentes del electorado utilizando instrumentos como los programas y MCM - Profesionalizacion del marketing politico Primer debate televisado, el de JFK y Nixon, con 74 millones espectadores. Kennedy se le considera como inexperto y catolico, dos grandes desventajas en el momento. La TV y el marketing jugaron un papel decisivo. Kennedy y su equipo hicieron un trabajo de marketing increible. Martin Luther King Jr. comenzo una sentada en unos grandes almacenes. Su padre decide hablar con Nixon para saquen a su hijo de la carcel pero este se niega y llama seguidamente al equipo de Kennedy, asi que se aprovechan de esto para conseguir el voto afroamericano. Uso la estrategia del cambio, lo implanto en sus discursos, ademas del gran papel del rol estilistico respecto a su familia y las fotografias de Jacques Lowe La popularidad según los expertos se compone de tres partes: energia, autoridad y felicidad. Esto fue algo que logro desde el ambito televisivo y fotografico dando la imagen de familia feliz. Profesionalizacion del marketing politico Comienza en USA en 1952. Margaret Thatcher contrata como equipo de campaña a Saatchi and Saatch. G. Reece suavizo su imagen, cambio su estilo de peinado
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