geomarketing, Apuntes de Geografía

¡Descarga geomarketing y más Apuntes en PDF de Geografía solo en Docsity! EL GEOMARKETING Y S U S APLICACIONES Elena Martínez Mateo Estudiante de Geografía y Medio Ambiente en la UV. Emarma5@alumni.uv.es 1. Introducción. El día 6 de octubre, los alumnos de 1ero de Geografía y Medio Ambiente en la Universitat de València asistieron a una conferencia dada por la profesora Pilar Peñarrubia, en la cual aprendieron conceptos del geomarketing, una salida laboral de lo cual están estudiando. La charla puede ser dividida en los siguientes contenidos: • ¿Qué es el geomarketing? 1 1 • Cómo funciona el geomarketing. • Aplicaciones. • Ejemplos. 2. Síntesis. Hoy en día, el agente que determina el éxito o el fracaso de las empresas son los consumidores, pero desde que apareció el internet, el consumidor ha ampliado sus horizontes de búsqueda, ya que puede navegar por la red y encontrar una serie de productos de los cuales pueden ser investigados, analizados, comparados y evaluados por otros consumidores. Por tanto, los consumidores han pasado a ser el centro de toda estrategia de las empresas para aumentar sus ventas. Por esto, el mercado busca estrategias para tener mayor alcance en los consumidores, por lo que se necesitará el geomarketing, disciplina que, mediante los SIG, asocia la dimensión geográfica a el enfoque del marketing estratégico. Las personas que comparten entornos geográficos cercanos suelen compartir patrones de comportamiento, consumos y actitudes semejantes, por lo que la influencia de las personas sobre otras personas se agrupa en grupos de referencia. Estos grupos están formados por la familia, los vecinos y los grupos de amigos; Además, suelen ser homogéneos entre los integrantes de un mismo grupo social, lo que marca un prototipo de consumo. Dentro del comercio encontramos cuatro puntos importantes: la comunicación la distribución, el precio y el producto, lo que nos permite optimizar la red (Como por ejemplo agilizar los envíos), maximizar los resultados, aumentar la productividad, etc. Por tanto, podemos decir que el geomarketing se agrupa en una serie de pasos: Uso de los SIG (Cartografía digital del ámbito de estudio y bases de datos), técnicas de análisis y la interpretación de resultados. Los SIG (Sistemas de Información Geográficas) es un software libre para que todo el mundo pueda utilizarlo para su estudio y, por tanto, es un sistema abierto que se retroalimenta gracias a los aportes de otros usuarios. Estos programas son los que añaden datos a los mapas como por ejemplo la población de una zona, densidad de población, etc. Para poder utilizar los SIG, necesitamos obtener los datos necesarios, los cuales se recogen de las bases de datos. Estas bases de datos pueden ser de dos tipos: • Fuentes de información internas. Son bases de datos generadas por las propias empresas a partir de los usos del servicio y las tarjetas de 2 2